現(xiàn)如今，紅酒在中國(guó)已經(jīng)成為越來(lái)越受歡迎的飲品，一方面，是因?yàn)榧t酒本身作為一種時(shí)尚浪漫的代表，越來(lái)越受到中產(chǎn)階級(jí)的喜愛(ài)，另一方面，紅酒具有的養(yǎng)生美容有助健康等功效，也使得更多的女性和中老年人越來(lái)越喜歡喝紅酒，再加上現(xiàn)在進(jìn)口關(guān)稅的減免，進(jìn)口紅酒的成本也越來(lái)越低，進(jìn)口紅酒大批量進(jìn)入中國(guó)。

　　在國(guó)內(nèi)稍具規(guī)模的展會(huì)上，我們都能看到許多的國(guó)外酒莊莊主、進(jìn)口商活躍的身影。中國(guó)人口眾多，發(fā)展迅速，無(wú)疑成為了較具潛力的紅酒市場(chǎng)。在高菲小編看來(lái)，近些年來(lái)，紅酒的消費(fèi)人群比起早些年已經(jīng)發(fā)生了變化，不再集中于少數(shù)高端人群，紅酒消費(fèi)群體已經(jīng)逐漸下移，開(kāi)始形成了廣闊的大眾消費(fèi)市場(chǎng)。紅酒的消費(fèi)集中到了大量追求時(shí)尚健康的普通人。

　　就像普通人也可擁有iphone手機(jī)一樣，紅酒已經(jīng)不再是高端奢侈的飲品，而是大眾喜愛(ài)和消費(fèi)的酒精飲料。隨著紅酒飲用的普及，紅酒加盟代理成為了熱門(mén)投資行業(yè)，高菲小編認(rèn)為，做紅酒代理較重要的是把握好大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

　　大眾消費(fèi)都包括哪些群體，高菲小編在這里排除了喝名莊酒的高端人群和新興土豪，而著重把受眾放在普通人身上。這些人包括：都市青年男女，中產(chǎn)階級(jí)家庭以及注重養(yǎng)生美容的老年人和中年女士。這些人構(gòu)成了除高端人士之外紅酒消費(fèi)群體的絕大多數(shù)。

　　首先是都市青年男女，這些人一般是都市白領(lǐng)，有穩(wěn)定的工作，追求時(shí)尚和潮流，偶爾會(huì)和朋友到酒吧消費(fèi)，這些人對(duì)紅酒會(huì)有一定的了解，但一般不深，比起喝白酒為主的60/70后，這些人對(duì)于白酒感情不深，更容易接受和愛(ài)上紅酒，無(wú)論是出去聚餐還是朋友聚會(huì)，他們都會(huì)選擇喝點(diǎn)紅酒，而在婚禮宴席上，紅酒更成為他們的首先選擇。相對(duì)來(lái)說(shuō)，年輕群體購(gòu)買(mǎi)紅酒更看重時(shí)尚的外觀和紅酒的故事內(nèi)涵，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)故事對(duì)他們來(lái)說(shuō)更具吸引力，在口感上，更喜歡新鮮易飲果香突出的日常餐酒。

　　其次是中產(chǎn)階級(jí)家庭，一般來(lái)說(shuō)，這種消費(fèi)群體收入頗高，注重生活品味，對(duì)紅酒知識(shí)有很深的了解，葡萄酒是日常飲用的一部分，在口感上更要求葡萄酒的品質(zhì)，AOC級(jí)別的紅酒更受他們的喜歡。

　　較后是注重養(yǎng)生的女士和中老年人，這些人更加看中紅酒的養(yǎng)生功能，一般中高端的葡萄酒更受他們的喜歡。

　　以上就是高菲小編關(guān)于紅酒大眾消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)淺顯的分析，高菲小編認(rèn)為，想要做紅酒代理，包握住大眾消費(fèi)群體是很重要的。希望大家了解大眾消費(fèi)中不同消費(fèi)群體的特點(diǎn)，做到有的放矢，在市場(chǎng)中做大做強(qiáng)!